we slow down the way
we fuel up.

wir haben asa in amsterdam gegründet, weil wir uns eine andere art von täglicher energie gewünscht haben. jasmijn hat nie kaffee getrunken und matcha vor jahren entdeckt. noor liebte ihren kaffee (tut sie immer noch), wollte aber etwas beständigeres, und nicht nur für den morgen. also haben wir uns auf die suche nach dem besten matcha gemacht, den wir finden konnten.

diese suche führte uns nach japan. nach uji, wo tee seit jahrhunderten im schatten angebaut und auf stein gemahlen wird, und zu den bauern, die es immer noch so machen. wir haben viel matcha probiert, der grün aussah und fad schmeckte. guter matcha ist anders: hell, cremig, nie bitter. nur dafür wollten wir mit unserem namen stehen.

wir glauben, dass große dinge an kleinen morgen entstehen. in den gewohnheiten, die du wiederholst, wenn niemand hinsieht, dem fokus, den du schützt, der tasse, die du machst, bevor der tag etwas von dir will. asa ist für menschen gemacht, die an etwas arbeiten: ein unternehmen, ein handwerk, einen stärkeren körper, einen ruhigeren kopf. kein quick fix. energie für den langen atem.

matcha war der anfang. neugier hält uns in bewegung. wir probieren immer etwas neues, lernen die menschen dahinter kennen und entscheiden, was einen platz in deinem tag verdient.

so ist unser sortiment mit unseren tagen gewachsen. ceremonial matcha für morgen mit schwung. dunkel geröstete hojicha aus kyoto und koffeinfreie mulberry aus shimane für entspannte abende. functional blends mit nur den besten zutaten.

wir nehmen es genau mit dem, was hineinkommt. wir probieren, stellen fragen und gehen ins detail. unsere produkte sind bio-zertifiziert, unabhängig getestet und über menschen bezogen, die wir kennen. jede charge geht an ein unabhängiges labor in europa.

worauf wir hinarbeiten, ist einfach und schwer zugleich. ein ritual, auf das du dich jeden tag verlassen kannst. energie, die bleibt, ohne absturz. und eine marke, die so wächst, wie wir es uns für dich wünschen: stetig, ehrlich, eine gute entscheidung nach der anderen. wir sind nicht fertig, und das wollen wir auch nicht sein.

heute findest du asa in specialty cafés und concept stores von amsterdam bis lissabon und in küchen in ganz europa. sourced in japan, founded in amsterdam. gemacht für jeden tag, wie auch immer er aussieht.